4月24日，云南省人民政府办公厅印发《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》（以下简称《若干措施》），提出8个方面24项政策措施，旨在通过政策引领，竞技宝JJB登录推动云南旅游消费全面升级。其中，体育与旅游的深度融合成为一大亮点，为云南从“赛事经济”迈向“旅居经济”注入了强劲动力。

　　《若干措施》明确指出，要做实“旅居云南”这一新品牌，着重培育乡村、度假、医养、文艺、体育等八大旅居业态。云南计划通过丰富“旅居云南”的产品供给，建设“旅居云南”消费集聚区，推出一批“宝藏小城”与“烟火乡村”，并植入流动图书馆、非遗工坊等新型文化空间，进一步丰富高品质旅游产品的种类。这些举措不仅为游客提供了更多元化的旅游选择，竞技宝JJB登录也为体育与旅游的深度融合筑牢了根基。

　　体育赛事作为旅游消费的重要驱动力，正逐渐成为云南“旅居经济”的新亮点。《若干措施》提出，要拓展“体育+旅游”业态，打造“跟着赛事去旅行”品牌，组织体育赛事进景区、进街区、进商圈活动。2025年，云南计划精选201项体育赛事走进景区、街区、商圈，竞技宝JJB登录进一步丰富体育旅游产品供给。这些赛事不仅吸引了大量专业运动员和运动爱好者，也激发了普通游客对体育旅游的兴趣，形成了“四季有赛、全域联动”的产业生态。

　　事实上，近年来云南的赛事经济发展势头迅猛，已成为拉动地方经济的重要引擎。2024年，云南全省开展各类体育赛事活动达2280项，参赛规模达205万人，带动直接经济消费超37亿元。其中，云南玉昆足球俱乐部的崛起格外引人注目。作为一支中超新军，玉昆队不仅在赛场上表现出色，更通过赛事引流，带动了“球迷观赛、全家出游、多日停留”的新潮流。

　　再比如近期女足到昆明训练，昆明凭借高原训练基地的优势，为女足提供了优质的训练条件，同时也吸引了大批球迷和游客前来观赛、旅游。这种“体育+旅游”的模式，不仅提升了昆明的知名度，还带动了旅游收入的增长。

　　体育旅游的优势不仅体现在赛事举办期间能够创造经济效益，还能借助“四季有赛、全域联动”的模式，激活旅游淡季市场。云南精心策划并组织各类赛事，打造了春季徒步、夏季扬帆、秋季自驾、冬季滑雪等四季特色体育旅游产品。这种模式丰富了游客的选择，延长了游客的停留时间，进一步挖掘了旅游消费潜力。此外，云南通过建设高质量的“七彩云南户外运动”目的地，进一步增强了体育旅游的吸引力。各州（市）通过品牌共建、资源共享、流量互通，围绕“跟着赛事去旅行——畅享有一种叫云南的生活”主题，打造了更多全民向往的户外运动目的地。

　　体育赋能，助力云南从“赛事经济”迈向“旅居经济”，实现了从单一赛事到全域联动、从短期效益到长期发展的跨越。借助“四季有赛、全域联动”的产业生态，云南不仅为游客提供了丰富的旅游体验，也为旅游消费注入了新动能。在政策驱动与市场活力的双向奔赴下，云南正以体育为支点，撬动文旅产业的高质量发展，向着世界一流健康生活目的地稳步前行。（昆明信息港评论员 张蕊）